Voici les 5 sources de trafic web rencontrées :

1. Organique (lié aux requêtes saisies sur les moteurs de recherche)
2. Direct (La saisie directe de l’URL lorsque celle-ci est connue)
3. Référent (Les liens de votre site partagés par d’autres sites)
4. Social (Les liens partagés via les réseaux sociaux)
5. Autres (Liens partagés en signature de mail, sur la newsletter etc..)

Chaque source de trafic citée ci-dessus nécessite une action (un clic sur le lien ou le renseignement d’une URL) pour être comptabilisé. La répartition du trafic est ainsi donné en pourcentage, soit 100 % divisé comme le montre cet exemple fictif :

• Organique : 63 % (La majorité des visiteurs ont cliqué sur un lien de votre site affiché dans Google, suite à la saisie d’une requête). C’est ici que l’on parle de CTR (Clic Through Rate ou Taux de Clics : Combien de personnes cliquent sur mon lien, lorsqu’il apparaît à l’issue d’une requête). D’où l’intérêt de faire partie du top 3 pour maximiser ce CTR.
• Référent : 14 % (14 personnes sur 100 cliquent sur un lien pointant vers votre site depuis un autre site)
• Direct : 10 % (10 personnes sur 100 saisissent directement votre URL dans la barre du navigateur)
• Social : 12 % (12 personnes sur 100 arrivent sur votre site suite au clic sur un lien partagé sur les réseaux sociaux)
• Autres : 1% (1 personne sur 100 cliquera sur un lien au sein de votre newsletter ou en signature mai…)

En règle général un site internet a majoritairement un trafic organique assez élevé… tout au moins il devrait y veiller. Le trafic social devrait ainsi représenter une part minime de votre trafic. A mon sens 15 % maximum est bien, au-delà vous commencez à dépendre des réseaux sociaux au dépend d’un trafic organique préférable.                                  

Comment les réseaux sociaux contribuent-ils au référencement dans ce cas ?

Premièrement ils ne contribuent pas au référencement de manière directe, c’est-à-dire que Google ne considère pas le volume de clics sur des liens partagés via les réseaux sociaux. Il délivrera cette information via Google Analytics, mais il n’accordera pas un meilleur référencement de vos contenus de ce fait !

Là où il faut bien travailler la stratégie digitale pour son site internet, c’est au niveau des objectifs et notamment de la visibilité. Se rendre visible sur les réseaux sociaux c’est se faire connaitre à sa future audience, ce qui signifie un trafic pouvant différée. D’une personne qui ne vous connait pas, elle peut du jour au lendemain venir sur votre site en saisissant directement votre URL (on passe en trafic direct)

Si votre nouveau visiteur tient un blog, il pourra reprendre votre lien et le partager au sein d’un de ses articles. A partir de là si un de ses lecteurs clique sur votre lien depuis son site, vous gagnerez du trafic référent (un des plus importants à développer).

En l’occurrence il faut considérer les réseaux sociaux comme des leviers d’aide pour booster son SEO, mais non pour l’améliorer directement.

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